Abbey Dawn

Cantora, compositora e ícone pop, Avril Lavigne conquistou milhões de fãs ao redor do mundo com suas canções poderosas e marcantes. Agora, ela leva sua expressão artística para o universo da moda com sua grife Abbey Dawn — uma linha ousada e vibrante, voltada para pessoas confiantes em seu estilo pessoal e que não têm medo de se expressar por meio da moda.

O nome da marca, inspirado em um apelido de infância dado por seu pai, foi revelado em março de 2008 e inicialmente surgiu como uma extensão do próprio guarda-roupa de Avril. A cantora tem promovido sua grife em clipes, shows, eventos e, especialmente, no dia a dia, sendo frequentemente fotografada pelos paparazzi usando as peças que ela mesma desenhou.

A Abbey Dawn foi oficialmente lançada em julho de 2008 com exclusividade para a gigante varejista norte-americana Kohl’s. As primeiras coleções trouxeram camisetas, moletons, calças e acessórios femininos, com preços acessíveis entre 24 e 48 dólares. No mesmo ano, a primeira loja própria da marca foi aberta no Japão, durante a The Best Damn Tour, e a marca também estreou nas icônicas lojas japonesas Laforet e Harajuku. Em outubro de 2008, um desfile dedicado à grife foi realizado em Tóquio, onde a coleção de inverno foi apresentada com a presença da própria Avril.

No ano seguinte, a marca lançou uma versão infantil de Abbey Dawn, adaptando as peças já existentes para as meninas, além de algumas exclusivas. Nesse período, a rede Boathouse começou a vender a linha no Canadá, com um evento de lançamento de grande sucesso em Toronto. Além disso, a grife foi destaque no New York Fashion Week de 2009, um dos maiores eventos de moda do mundo, onde modelos desfilaram as peças da coleção de inverno.

Em fevereiro de 2010, Avril lançou uma coleção especial inspirada no filme Alice In Wonderland, um dos maiores sucessos de 2010. Ela também estreou a coleção de roupas de banho, que incluía maiôs e biquínis com tachinhas, estampas florais e as tradicionais caveiras, símbolos do estilo de Avril. No final de 2010, a Abbey Dawn entrou em uma nova fase, com a criação de um site oficial e entregas para mais de 50 países, incluindo o Brasil. Além de expandir para o mercado internacional, a grife introduziu roupas masculinas pela primeira vez e lançou mini coleções ao longo de 2011.

A partir de então, a Abbey Dawn deixou de ser exclusiva da Kohl’s, expandindo sua presença no mercado e trazendo de volta vestidos, roupas de banho e acessórios unissex, como bonés. A grife voltou às lojas norte-americanas pela rede Hot Topic, e em julho de 2011, Avril deu um grande passo ao fechar um contrato com lojas de pelo menos oito países europeus, como Portugal, Espanha, França, Alemanha e Irlanda, durante sua participação na feira de moda Bread & Butter em Berlim. Também no mesmo ano, Avril participou da feira de moda Magic Marketplace, em Las Vegas, e a Abbey Dawn teve seu segundo desfile no New York Fashion Week, com a participação de Kylie Jenner, que desfilou pela primeira vez para a marca.

Em 2012, a grife diversificou ainda mais seu portfólio, com o lançamento de calçados, incluindo sapatos de salto, chinelos, sapatilhas, tênis e botas, todos assinados por Avril. Nesse período, países como Hong Kong, Japão e Chinapassaram a contar com revendedoras oficiais e sites próprios da linha.

Nos anos seguintes, os lançamentos de Abbey Dawn se tornaram mais esporádicos, com foco em peças como camisetas, casacos e bonés. Em 2016, vestidos e macacões retornaram às coleções, e em 2020, a marca se reinventou ao lançar máscaras e meias estilizadas.

Em 2021, a Abbey Dawn fez um relançamento de algumas de suas peças mais icônicas, trazendo de volta designs populares das coleções passadas. O foco estava em roupas com muito brilho, estampas ousadas e acessórios de estilo punk, como jaquetas de couro, leggings e camisetas grafitadas. Esses relançamentos chamaram a atenção tanto dos fãs da marca quanto dos seguidores de Avril, reafirmando a identidade vibrante e ousada da grife.

As coleções recentes passaram a equilibrar o visual rock’n’roll com elementos de streetwear, o que fez com que a Abbey Dawn se adaptasse ao estilo de vida urbano de muitos jovens, mantendo-se relevante e atraente para um público moderno e descolado.

Em resumo, a Abbey Dawn continua fiel à identidade de Avril Lavigne, oferecendo roupas com estilo e atitude, enquanto se reinventa com novos designs, colaborações e uma presença cada vez mais forte nas redes sociais. A marca segue sendo uma expressão autêntica do estilo pessoal da cantora e um reflexo de sua jornada criativa.